什么叫广告策划？广（guǎng）告策划对企业有哪些危害？俗话说得（dé）好“决胜（shèng）千里（lǐ）之时，胜利者千万里”。一（yī）个好（hǎo）的（de）广告（gào）仅有历经（jīng）用心策（cè）划（huá），才可以做到（dào）企业预（yù）估的营销目标和宣传策划实际效果。因而，广告策（cè）划对企业互联（lián）网营销的实际效果拥（yōng）有（yǒu） 关键的危害。兰（lán）州市可行性研究报告、可研编制、项目建议书、项目建议书编制、项目计划书、项目策划书、项目实施方案、方案编制、实施方案编制、设计方案、环保方案、方案编制公司。和陇上文化传媒将为您详尽表述（shù）广告策划的定义、特性和标（biāo）准等（děng）基（jī）础知识。

一（yī）、广告策划（huá）的定义

广（guǎng）告策（cè）划是当代市（shì）场经济体制的必定（dìng）物质，是广告活（huó）动专（zhuān）业化、规（guī）范性（xìng）的标示之一。英国最先（xiān）在广（guǎng）告领域（yù）刚（gāng）开始执行广（guǎng）告策（cè）划规章制（zhì）度，接着很多经济发展资本主义国家也创建了（le）以策划为（wéi）行为主体、艺（yì）术创意为管理中（zhōng）心的广告策划体系管理。广（guǎng）告策划的定义直至（zhì）1986年才出現在我国，大（dà）家刚（gāng）开始了解广告工作中的功效和实际意（yì）义。

广告策划就是指对广告活动的（de）整体对策和整体规（guī）划（huá）。企（qǐ）业销售人员依据营（yíng）销推广策划和广告总体（tǐ）目（mù）标，在市场（chǎng）调（diào）研的（de）基本上，制订出合适市场环境、商品特性（xìng）和消費人群的广告策划，并对其开展（zhǎn）评定、执（zhí）行和检测，为企业的生产（chǎn）运营出示（shì）优良的服务项目（mù）活动。

企（qǐ）业广告策划能（néng）够分成二种（zhǒng），一（yī）种（zhǒng）是（shì）个（gè）人广告（gào）策（cè）划，即对于一个或好多个单一（yī）广告活动（dòng）的策（cè）划，也称之为单一（yī）广告活动策划（huá）。另一种是系统软件广告（gào）策划，即（jí）企业在一定（dìng）阶（jiē）段的整（zhěng）体广告活动策划，又称（chēng）为整（zhěng）体广（guǎng）告策划。

二、广告策划的特性

广告策划是一项具备（bèi）独（dú）特特点的系（xì）统软件策划工作中（zhōng），具体表（biǎo）现在下（xià）列好多（duō）个层面。

1.归（guī）类

广告策划是一项系（xì）统软件的工作（zuò）中，是对广告活动的整体策（cè）划（huá）和设（shè）计方（fāng）案。根据（jù）广告策划，能够将广告活动的全（quán）部阶段和因素有机化学地融合起?怼９愀娌呋（fū）婕暗缴唐泛拖凼谐。庸愀孀芴迥勘甑焦愀嬷魈夥绺瘢庸愀嬉帐（zhàng）醮（jiào）匆（cōng）獾焦愀嬷谱觯有挛琶（pá）教逄粞〉绞导市（shì）Ч闫馈Ｋ窈旄芤谎蒲а芯亢（kàng）侠淼亓幼湃康（kāng）慕锥危苊（è） 全部的（de）阶段和因素互相影响。

2.具（jù）体指导

广告（gào）策划具备规范性，主要表现在它不（bú）但（dàn）包含对广（guǎng）告（gào）活（huó）动的整体具体指（zhǐ）导，还包含对广告活动（dòng）所涉及到（dào）的广告总体（tǐ）目标（biāo）、广告（gào）目标（biāo）、广告（gào）新闻（wén）媒体、广告成本预（yù）算、广（guǎng）告设（shè）计（jì）方案的具体指导（dǎo），从而（ér）依据广告策划的內容制订和执行广告活动。沒有（yǒu）广（guǎng）告（gào）策划（huá）整个过程的具体指导，广告活动的重要环节非常容易各行其是，难以产生一个详细的管理体（tǐ）系。

3.想（xiǎng）像力

广（guǎng）告（gào）策划是企业广告活动的关键（jiàn）构成部分。是在广告调研（yán）分析的（de）基（jī）本上（shàng）制订的相对的广告主要表（biǎo）现（xiàn）对策、新闻媒体对策、广告（gào）成本预（yù）算等（děng）计划方（fāng）案。在这个全（quán）过程中，必须有关工（gōng）作人员的（de）想像力。艺术（shù）创（chuàng）意广告策划能（néng）够灵活运用商品（pǐn）权益（yì）来（lái）考虑顾客的期待，并根据合理且便于记忆力的（de）方式来主要表（biǎo）现出去，以吸（xī）引住顾（gù）客（kè）的专注力（lì）。

4.可行性分析

可（kě）行性（xìng）分析就是指广告策划的计划方（fāng）案（àn）在（zài）实际中是不是行得通。在做（zuò）广告策划时，要依据企业有着的資源和领域销售（shòu）市场的（de）具（jù）体情况（kuàng）制（zhì）订广（guǎng）告对（duì）策，防止不管不顾具体情况盲目跟风策（cè）划，不（bú）但不（bú）可以确保广（guǎng）告活（huó）动的（de）实际（jì）效果，乃至会对企（qǐ）业导致不良影响。因而，广告策（cè）划务必（bì）确保广（guǎng）告活（huó）动的合理运行和广（guǎng）告总体目标的完成。